“拿捏”Z世代？印度本土电商巨头Flipkart又有新动作！

Z世代是一个网络流行语，也指新时代人群。 

新的“Z世代”是指1995-2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。 

带着互联网属性出生和成长的Z世代无疑是目前电商市场上最强劲的新鲜血液，逐渐成为电商市场的主力军。 

 
近日，印度电商巨头Flipkart在其应用程序中推出了一个新兴的时尚购物平台——Spoyl，以此为“Z世代”提供更多的购物选择。  
 

多巴胺的界面设计风格，在Flipkart上似乎更吸睛、亮眼一些。据悉，Spoyl平台提供了40000多种产品，涵盖服装、配饰和鞋类等类别。其界面有别于Flipkart的外观，以黑、白和霓虹灯美学为特色，更贴合年轻一代潮流、活力的审美。 

Flipkart在一份声明中说： 

“借助Spoyl ，每位Z世代购物者都能找到适合自己的独特款式，例如中性、韩系或学院风服装等等。” 
FlipkartFashion副总裁桑Sandeep Karwa指出，从订单量上看，时尚是Flipkart集团最大的业务，Spoyl是Flipkart战略的一部分，旨在确保时尚业务与新时代消费者保持相关，同时保持价格合理。 

据了解，目前第一阶段，Spoyl平台目前主要销售服装、配饰、鞋类和珠宝等品类。在第二阶段，将引入健康和美容用品。第三阶段，SPOYL将关注更多Z世代感兴趣的产品类别，如滑板，并且考虑引入电子产品和小工具。 

Z世代 强劲的购买力 
从她经济到它经济，从懒经济到宅经济，从户外露营到庭院消费......消费市场趋于多元化、细分化的同时，也不断表明消费群体的主力军正在变化。 

据联合国数据显示，全球Z世代达到24亿人(是人口数最多的一代人)。彭博社也指出，Z世代的集体购买力约有3600亿美元，而其中美国Z世代几乎占一半。美国约有6700万的Z世代成员，占美国总人口的40%以上，消费力强劲，是被认可的具有潜力的消费群体。有数据显示，预计到2026年，Z世代将超过千禧一代，成为美国最大的消费者群体。 

根据贝恩咨询公司（Bain & Co）的一份报告，印度三分之一的在线购物者是Z世代，而这一群体的购物者大多将时尚作为在线购买的第一类别。 

 
在Flipkart Fashion的客户群中，超过25%的客户是Z世代，即25岁以下的年轻人，而几年前这一比例仅为10%-12%。其认为，在未来两三年内，这一比例将上升到30%-35%。 

Flipkart此时推出Spoyl，一方面捕捉到商机、快速抢占市场份额；另一方面利用Flipkart已有的优势及群体、流量，确保Spoyl与其客户群保持相关性。 

结合Z世代的网上社交行为与习惯，Flipkart还将继续为Spoyl增加更多功能和人工智能技术，以改善消费者体验。Flipkart的重点围绕供应方面，以确保Z世代能够及时获得所需的物品。同时在人工智能技术方面，Flipkart将重点关注“搜索发现”，以帮助买家发现流行趋势和穿搭灵感。